00001. 主题要单一，继承总的营销思想
0000在策划活动时，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）做出准确的判断，在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体.。
00002. 具有良好的可执行性
0000一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境如天气、民俗的影响。
00003. 变换写作风格
0000通常来说，策划人员在撰写策划案过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
00004. 直接地说明利益点
0000在确定了唯一的主题之后，众多消费群体知道并接受我们所要传达的信息，但是大部分人记住了广告却没有购买的冲动。却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点。
00005. 活动要围绕主题进行并尽量精简
0000许多策划文案在策划活动的时候通常希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
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